Este post forma parte de una serie sobre cómo hacer una web profesional con IA. Si no has leído el principal, empieza por aquí.

Soy Gonzalo Figueroa, CEO de Grupo Promedia. En esta serie cuento cómo rehicimos con IA la web de Lítore, una consultoría comercial gallega. Pero antes de la web hubo otro paso: el cliente también había hecho su logo con IA, y lo primero que hicimos fue rediseñarlo. Este post explica por qué la marca va antes que la web, y qué cambia cuando la IA trabaja con una identidad de verdad.

Logo de Lítore antes y después: a la izquierda, el logo hecho por el cliente con IA, con el contorno de la costa gallega; a la derecha, el rediseño, con un faro integrado en el nombre
El logo de Lítore, antes y después del rediseño.

Sin marca, la IA se la inventa

Si le pides una web a una IA sin darle tu identidad visual, no se queda en blanco: se la inventa. Elige los colores más habituales, las tipografías de siempre y un estilo que funcione para cualquiera. El resultado puede ser correcto, pero no es tuyo. Es una de las razones por las que tantas webs hechas con IA se parecen, como cuento en Señales que delatan que tu web está hecha con IA.

Con una marca definida pasa lo contrario: la IA ya no decide cómo debe verse tu empresa. Aplica algo que existe, y su trabajo pasa a ser llevarlo bien a la web.

Un logo no basta: hace falta un kit de marca

Del rediseño de Lítore salió mucho más que un logo: un manual de identidad, los colores corporativos con sus códigos exactos, el logo en todas las versiones que hacen falta (para fondos claros y oscuros, con y sin lema, el símbolo por separado), los formatos adecuados para web, redes e imprenta, los iconos para el navegador, las imágenes para redes sociales y hasta la firma de email.

Kit de marca de Lítore: logo en positivo y negativo, símbolo del faro, favicon, portada para LinkedIn y colores corporativos
Parte del kit de marca de Lítore que le dimos a la IA antes de empezar la web.

Todo eso se lo dimos a la IA en el primer mensaje. No tuvo que inventarse ni un color. Y cada pieza tiene un uso concreto en la web que quien hace la marca conoce, porque la ha pensado precisamente para eso.

Del logo al concepto

El logo antiguo de Lítore dibujaba el contorno de la costa gallega. El nuevo tiene un faro integrado en el nombre. Ese cambio tuvo dos consecuencias en la web.

La primera: como el logo ya no representaba Galicia tan claramente, había que compensarlo en la web con otros recursos. De ahí salió el mapa de Galicia de la portada y de la sección de cobertura.

La segunda, más importante: el faro dio una idea para toda la web. Lítore como el faro que guía a una marca para entrar en el mercado gallego. Acabó en los textos («Como un faro en la costa, marcamos el rumbo…»), en los iconos, en la ilustración de la portada y hasta en la página de error («Te has desviado del rumbo»). Esto es lo que una web de cinco minutos no tiene nunca: una idea propia que la hace reconocible. Y no la inventó la IA de la nada: salió de la marca. La creatividad empieza en la identidad, no en la web.

Eso sí, una metáfora así funciona si se dosifica. En los puntos clave da personalidad; en cada frase, cansa. Decidir dónde sí y dónde no fue parte del trabajo.

¿Tu marca está a la altura de la web que quieres? Diseñamos identidades corporativas completas, pensadas para funcionar en la web, en redes y en papel. Hablamos.

Lo que no sale del manual, también se decide

Un kit de marca no responde a todo, y hay que saber cuándo aplicarlo tal cual y cuándo no. Las tipografías del manual de Lítore eran las del logo, no necesariamente las de los textos de la web, y hubo que elegir una combinación pensada para leer en pantalla. La IA no pudo abrir el manual en PDF y sacó los colores de los archivos del logo, así que hubo que comprobarlos. Y aun con los colores claros, en la revisión encontré que había usado un azul que no estaba en la paleta.

Son decisiones pequeñas, pero sumadas marcan la diferencia. Y las toma bien quien sabe de diseño.

¿No tienes marca? Empieza por ahí

Si estás pensando en una web nueva y no tienes una identidad definida, o tienes un logo hecho a toda prisa, mi consejo es invertir primero en la marca. Una web se puede rehacer en unas horas. Una identidad bien hecha te acompaña durante años, y todo lo que hagas después sale de ella.

El logo de Lítore también lo rediseñamos con ayuda de la IA, pero dirigido por nuestro equipo de diseño. Yo, con toda mi experiencia en proyectos web, no habría llegado a ese resultado: es otra especialidad. Como pasa con la web, la herramienta acelera y el criterio lo pone quien sabe. Si quieres saber cómo trabajamos la identidad corporativa, lo contamos en nuestra página de branding. Y si prefieres hablarlo directamente, cuéntanos tu proyecto.

Serie completa: hacer una web profesional con IA

“Los detalles no son los detalles. Los detalles forman el diseño.”

— Charles Eames