El dise\u00f1o visual moldea la forma en que entendemos el mundo, pero gran parte de sus mejores historias quedan ocultas detr\u00e1s del producto final. M\u00e1s all\u00e1 de las herramientas digitales actuales, la historia del dise\u00f1o gr\u00e1fico est\u00e1 repleta de accidentes afortunados, decisiones improvisadas y revoluciones culturales.
Estas diez an\u00e9cdotas y datos hist\u00f3ricos revelan el lado m\u00e1s humano, curioso y sorprendente de la comunicaci\u00f3n visual.<\/p>\n\n\n\n
En 1977, la ciudad de Nueva York atravesaba una severa crisis financiera y de seguridad. Para revitalizar su imagen tur\u00edstica, el estado contrat\u00f3 a la agencia Wells Rich Greene. El dise\u00f1ador Milton Glaser se sum\u00f3 al proyecto de forma casi voluntaria, pensando que la campa\u00f1a durar\u00eda apenas un par de meses.<\/p>\n\n\n\n
La inspiraci\u00f3n le lleg\u00f3 de golpe durante un trayecto en taxi por Manhattan. Glaser sac\u00f3 un bol\u00edgrafo rojo y una servilleta de papel arrugada para plasmar un boceto r\u00e1pido: la letra I<\/em>, un coraz\u00f3n rojo y las iniciales NY<\/em>. Hoy en d\u00eda, esa servilleta se conserva en el Museo de Arte Moderno (MoMA) y el dise\u00f1o original se ha convertido en la marca territorial m\u00e1s replicada de la historia.<\/p>\n\n\n\n Mucho antes de ser el s\u00edmbolo indiscutible de los correos electr\u00f3nicos y las redes sociales, la arroba ya ten\u00eda siglos de vida. Aunque algunos investigadores sit\u00faan sus primeras apariciones en registros comerciales italianos del siglo XVI para denotar una unidad de peso (la \u00ab\u00e1nfora\u00bb), sus ra\u00edces tipogr\u00e1ficas son a\u00fan m\u00e1s antiguas.<\/p>\n\n\n\n Los copistas medievales la crearon como una ligadura de la preposici\u00f3n latina ad<\/em> (que significa \u00abhacia\u00bb o \u00aben\u00bb). Al unir la ‘a’ y la ‘d’ en un solo trazo continuo, ahorraban espacio y tiempo en los pergaminos. En 1971, el ingeniero inform\u00e1tico Ray Tomlinson buscaba un s\u00edmbolo en su teclado que separase el nombre del usuario de la m\u00e1quina receptora. Eligi\u00f3 la arroba porque casi nadie la usaba y evitaba confusiones. As\u00ed, un recurso tipogr\u00e1fico medieval acab\u00f3 dominando la era digital.<\/p>\n\n\n\n En 1971, Phil Knight, fundador de una joven empresa de calzado llamada Blue Ribbon Sports (que pronto pasar\u00eda a llamarse Nike), necesitaba un logotipo con urgencia para imprimir en sus nuevas cajas de zapatillas. Acudi\u00f3 a Carolyn Davidson, una estudiante de dise\u00f1o gr\u00e1fico de la Universidad Estatal de Portland a la que pagaba una tarifa de dos d\u00f3lares la hora.<\/p>\n\n\n\n Davidson present\u00f3 varios bocetos basados en el ala de la diosa griega de la victoria. A Knight no le entusiasm\u00f3 ninguno inicialmente, pero presionado por los plazos de producci\u00f3n, eligi\u00f3 el famoso Swoosh<\/em> comentando: \u00abNo me encanta, pero creo que con el tiempo me gustar\u00e1\u00bb<\/em>. Davidson cobr\u00f3 exactamente 35 d\u00f3lares por el trabajo. A\u00f1os m\u00e1s tarde, cuando la marca se convirti\u00f3 en un gigante mundial, Knight compens\u00f3 justamente a la dise\u00f1adora con un anillo de oro y diamantes con la forma del logo y un valioso paquete de acciones de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Para entender el t\u00e9rmino sans serif<\/em> (o sin serifas), hay que viajar a la Inglaterra de principios del siglo XIX. Hasta ese momento, pr\u00e1cticamente toda la tipograf\u00eda impresa contaba con remates o \u00abpatitas\u00bb heredadas de la caligraf\u00eda manual y el tallado en piedra.<\/p>\n\n\n\n Cuando los fundidores de tipos empezaron a comercializar letras completamente rectas y limpias para los carteles publicitarios de la Revoluci\u00f3n Industrial, el gremio tipogr\u00e1fico tradicional lo consider\u00f3 una aberraci\u00f3n est\u00e9tica. Al principio, estas fuentes fueron bautizadas despectivamente como grotesques<\/em> (grotescas) en Europa o gothic<\/em> (g\u00f3ticas) en Estados Unidos. El t\u00e9rmino definitivo se consolid\u00f3 en Francia fusionando la palabra sans<\/em> (sin) y el vocablo neerland\u00e9s schreef<\/em> (l\u00ednea o trazo de pluma), dando origen a la denominaci\u00f3n t\u00e9cnica que usamos hoy en cualquier software de edici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n En el a\u00f1o 2005, un peque\u00f1o despiste de formato visual demostr\u00f3 que el dise\u00f1o de la informaci\u00f3n financiera puede alterar la econom\u00eda real. Un operador burs\u00e1til introdujo una orden de venta de acciones en su terminal de computaci\u00f3n. Debido a una tipograf\u00eda excesivamente compacta y una confusa visualizaci\u00f3n de los campos num\u00e9ricos en la interfaz del sistema, el usuario confundi\u00f3 la columna de \u00abprecio unitario\u00bb con la de \u00abn\u00famero de acciones\u00bb.<\/p>\n\n\n\n El error provoc\u00f3 la venta accidental de millones de valores de la empresa japonesa J-Com a un precio de apenas un yen por acci\u00f3n. El impacto financiero fue tan devastador para la firma que la Bolsa de Tokio tuvo que reformar por completo el dise\u00f1o visual y las alertas tipogr\u00e1ficas de sus terminales para evitar el llamado \u00abefecto del dedo gordo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n El dise\u00f1ador italiano Massimo Vignelli revolucion\u00f3 el dise\u00f1o editorial y corporativo del siglo XX bajo una premisa muy clara que repet\u00eda a sus alumnos y colaboradores:<\/p>\n\n\n\n \u00abLa vida de un dise\u00f1ador es una vida de lucha. Lucha contra la fealdad. Exactamente igual que un m\u00e9dico lucha contra la enfermedad. Para nosotros, la enfermedad visual es lo que nos rodea, y lo que intentamos hacer es curar el entorno mediante el dise\u00f1o\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n Vignelli aplic\u00f3 esta filosof\u00eda al dise\u00f1ar el mapa del metro de Nueva York en 1972. Elimin\u00f3 la geograf\u00eda real de la superficie y transform\u00f3 las l\u00edneas de transporte en un diagrama abstracto de \u00e1ngulos rectos y de 45 grados. Aunque los puristas del dise\u00f1o lo consideraron una obra maestra de la claridad geom\u00e9trica, los usuarios se quejaron de que Central Park aparec\u00eda como un cuadrado gris y los barrios no coincid\u00edan con el mapa terrestre. La presi\u00f3n popular hizo que el mapa fuera sustituido pocos a\u00f1os despu\u00e9s, abriendo un debate eterno sobre est\u00e9tica frente a realidad geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n A finales de la d\u00e9cada de 1920, el tip\u00f3grafo y escultor Eric Gill paseaba por las calles de Bristol cuando qued\u00f3 fascinado por el letrero de la librer\u00eda de Douglas Cleverdon, pintado a mano con unas letras de asombrosa proporcionalidad y elegancia.<\/p>\n\n\n\n Inspirado por esos trazos urbanos, Gill perfeccion\u00f3 las formas hasta dar vida a la c\u00e9lebre familia tipogr\u00e1fica Gill Sans<\/em> en 1928. Su equilibrio entre la modernidad geom\u00e9trica y las proporciones cl\u00e1sicas romanas fue tan rotundo que la compa\u00f1\u00eda ferroviaria London and North Eastern Railway (LNER) la adopt\u00f3 inmediatamente para toda su identidad, desde los gigantescos r\u00f3tulos de las locomotoras hasta los men\u00fas de los vagones restaurante.<\/p>\n\n\n\n Durante siglos, el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico estuvo indisolublemente ligado a la metalurgia. En el Par\u00eds del siglo XVI, el grabador Claude Garamond perfeccion\u00f3 el dise\u00f1o de los tipos m\u00f3viles tallando a mano punzones de acero que luego se usaban para fundir letras de plomo.<\/p>\n\n\n\n Sus fuentes tipogr\u00e1ficas de estilo romano sustituyeron a las densas letras g\u00f3ticas que imperaban desde la \u00e9poca de Gutenberg, haciendo que los libros impresos fueran mucho m\u00e1s ligeros, legibles y econ\u00f3micos. El dise\u00f1o de Garamond tuvo tanto impacto estructural que sus variantes contempor\u00e1neas se siguen utilizando de forma masiva en la edici\u00f3n de novelas actuales, conectando la literatura digital de hoy directamente con los talleres de fundici\u00f3n del Renacimiento franc\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Cuando Christopher Latham Sholes invent\u00f3 la m\u00e1quina de escribir comercial en 1872, las primeras versiones organizaban las letras en orden alfab\u00e9tico. Sin embargo, las varillas mec\u00e1nicas de las letras que se usaban con m\u00e1s frecuencia se atascaban constantemente si el mecan\u00f3grafo escrib\u00eda demasiado r\u00e1pido. A finales del siglo XIX, las calles de Par\u00eds se convirtieron en la primera galer\u00eda de dise\u00f1o gr\u00e1fico al aire libre gracias al pintor y dise\u00f1ador Henri de Toulouse-Lautrec. Al aplicar la t\u00e9cnica de la litograf\u00eda en color a gran escala, Lautrec transform\u00f3 los anuncios del famoso cabaret Moulin Rouge<\/em> en aut\u00e9nticas obras de comunicaci\u00f3n visual masiva.<\/p>\n\n\n\n Utilizando siluetas dram\u00e1ticas, encuadres fotogr\u00e1ficos influenciados por las estampas japonesas y una integraci\u00f3n pionera entre texto e imagen, sus piezas no solo anunciaban espect\u00e1culos, sino que crearon la identidad visual de toda una \u00e9poca. Los parisinos quedaban tan fascinados por los carteles que a menudo los arrancaban de las paredes de la ciudad antes de que se secara la pasta de fijaci\u00f3n para coleccionarlos en sus casas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfConoc\u00edas alguna de estas historias? El dise\u00f1o gr\u00e1fico es mucho m\u00e1s que elegir colores o tipograf\u00edas en una pantalla; es el registro visual de nuestra evoluci\u00f3n cultural, tecnol\u00f3gica y social.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El dise\u00f1o visual moldea la forma en que entendemos el mundo, pero gran parte de sus mejores historias quedan ocultas detr\u00e1s del producto final. 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3. El origen accidental del ic\u00f3nico logotipo de Nike<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
4. \u00bfPor qu\u00e9 llamamos \u00abSans Serif\u00bb a las letras sin remates?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
5. El error tipogr\u00e1fico en la Bolsa de Nueva York que cost\u00f3 millones<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
6. Massimo Vignelli y la frase que defini\u00f3 el mapa del metro m\u00e1s pol\u00e9mico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
7. Gill Sans: la tipograf\u00eda que naci\u00f3 de un letrero pintado a mano<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
8. El nacimiento de la tipograf\u00eda \u00abGarond\u00bb y los tipos m\u00f3viles de plomo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
9. Por qu\u00e9 el dise\u00f1o del teclado QWERTY se estructur\u00f3 para ralentizar la escritura<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Para solucionar este problema de ingenier\u00eda, se redise\u00f1\u00f3 la distribuci\u00f3n del teclado colocando las combinaciones de letras m\u00e1s comunes de la lengua inglesa lo m\u00e1s separadas posible entre s\u00ed. Esta disposici\u00f3n, conocida como QWERTY por sus primeras seis letras, se dise\u00f1\u00f3 deliberadamente para ralentizar el ritmo de pulsaci\u00f3n f\u00edsica. Con la llegada de los ordenadores y las pantallas t\u00e1ctiles el problema mec\u00e1nico desapareci\u00f3, pero el dise\u00f1o QWERTY ya se hab\u00eda arraigado tanto en la memoria muscular de la humanidad que sigue siendo el est\u00e1ndar global.<\/p>\n\n\n\n10. La historia de los carteles de Toulouse-Lautrec y el nacimiento del cartelismo moderno<\/strong><\/h2>\n\n\n\n